中移(上海)信息通信科技有限公司
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金移求精-移动智慧营销平台


完成团队:金融科技产品部数字金融团队(郑添元 、魏蓝 、罗兰 、丁玎、张翼翔


项目简介:金移求精-移动智慧营销平台依托于移动9亿多用户数据资源,从营销方向切入,集移动认证、营销反欺诈等功能于一体,为金融行业客户提供一站式解决方案。整合了高价值海量数据,标准化标签及定制化模型,提供移动认证、智慧营销、智能防护和统一生态运营等特色功能。主打全栈式智能营销防护,可在营销业务的多环节识别风险,包括营销活动反作弊、流量反作弊等。平台通过统一服务,支撑用户鉴权和千人千面的精准触达。


项目内容:

1. 产品功能:

l高可靠移动认证

l智慧营销

l智能营销防护

Ø营销活动反作弊

Ø虚假用户裂变识别

Ø设备风险保护

Ø渠道流量反作弊

Ø支付风控

Ø刷榜刷单防护

l统一的运营生态


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2. 产品设计理念:由于金企与运营商间的数据鸿沟,给其健全用户画像造成障碍。金移求精依托移动网络认证与大数据建模能力,开放强业务场景生态合作,助力金企进一步强化数字化运营水平。


3. 项目方案:

l使用场景:存量客户金融业务营销、赋能金企自有电子渠道、营销反欺诈

l主要业务流程:


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l接入方式:金企通过标准API或SDK调用平台服务,在管理平台配置客群模型和管理账户,无需传递任何用户个人数据

l合规:以移动认证为合规基础,融合全网数据、网络能力,以可用不可见的设计原则在合规前提下实现对外渠道数据服务赋能。

l盈利模式:

Ø标准服务:平台功能按资源调用量收费

Ø客制服务:平台功能按客户账号收费(模型定制开发+平台功能使用)

l产品现状及后续开发计划:

Ø截至4月底主要后端开发工作已经完成

Ø6月底完成图计算相关模型开发工作

Ø7月底完成预生产测试和接口联调

Ø8月进行项目内部巡演并进行功能优化


4. 项目优势:

l产品优势:

Ø涵盖用户画像、通信行为、消费偏好、社群特征等多维度130+标签

Ø提供基于大数据标签和模型的营销匹配服务,根据活动灵活配置,筛选目标客群

Ø帮助金企在电子渠道精准触达目标用户,大幅提高运营效率

l技术优势:

Ø图计算:使用社团划分、层次分析、角色分析等算法,可以提升用户画像、营销反欺诈等模型效果

Ø特征仓库:所有模型公用底层衍生特征表,节省计算资源,降低模型计算时长


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Ø联邦学习:数据隔离,满足用户隐私保护和数据安全需求;保证模型质量,减少因样本少而产生的偏差


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实用性分析:响应国家推动金融行业数字化转型,满足金融市场对数据融合的需求,利用数据驱动客户精细化运营, 助力金企数字化转型


市场分析:2013-2020年,我国金融科技行业迎来爆发式增长,营收规模从695.1亿元跃升至19,704.9亿元,CAGR51.9%,据预测,2020-2026中国金融科技行业仍将保持CAGR15%的增长,行业空间巨大。我国大数据产品的市场规模在2020年已达到68.9亿美元,2020-2024大数据产品市场的CAGR为18.7%,继续保持较高增长。对比赛道内其他竞品,金移求精具有数据量丰富、全智能营销防护、全链路闭环等显著优点。


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产业效应:近年来,国家积极推动金融行业数字化转型发展,相关政策层出不穷,“金融+科技”融合发展模式越来越成为行业共识,金融科技将大数据、人工智能、云计算等技术应用于金融行业,提升产业集群效应,使产业内企业不断创新运营管理模式,提升用户金融服务体验,降低运营成本。